Saat Elon Musk berjuang untuk membangun kembali kemampuan X dalam menghasilkan pendapatan, situs tersebut mengalami eksodus besar-besaran pengiklan akhir tahun lalu, dan setidaknya beberapa dari kepergian tersebut jelas disebabkan oleh konten pro-Nazi. Beberapa bulan kemudian, Musk diberi tahu pengiklan “persetan denganmu.”
Dan ini semua terjadi sebelum Musk dibagikan bahwa pendapatan Twitter sebelumnya sudah turun 60 persen dari sebelum diakuisisi.
X/Twitter milik Elon Musk memiliki aplikasi TV baru yang didedikasikan untuk menonton video
Sepertinya tahun 2025 tidak akan menjadi lebih baik bagi X. Laporan baru dari firma riset pasar Inggris Kantar menemukan bahwa 26 persen pemasar berencana untuk mengurangi pengeluaran iklan mereka di platform Musk tahun depan.
Menurut penelitian Kantar, ini adalah “penurunan terbesar yang pernah tercatat” dari semua platform periklanan global utama.
“Pengiklan telah mengalihkan pengeluaran pemasaran mereka dari X selama beberapa tahun,” kata Direktur Kepemimpinan Pemikiran Global Kantary, Gonca Bubani. “Percepatan tajam tren ini dalam 12 bulan terakhir berarti perubahan haluan saat ini tampaknya tidak mungkin.”
X kemungkinan akan segera kehilangan lebih banyak pengiklan
Kantar menemukan bahwa kepercayaan pemasar terhadap iklan di X sudah “sangat rendah” sebelum Musk. Namun, sejak akuisisi, kepercayaan itu semakin terkikis.
Kecepatan Cahaya yang Dapat Dihancurkan
Perusahaan riset pasar itu mengatakan kepercayaan pengiklan terhadap Twitter pada tahun 2022 mencapai 22 persen. Kini dikenal sebagai X, kepercayaan terhadap platform yang sama kini mencapai 12 persen pada tahun 2024.
“X telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir dan tidak dapat diprediksi dari hari ke hari – sulit untuk merasa yakin tentang keamanan merek Anda di lingkungan tersebut,” kata Bubani.
Laporan Kantar menyebutkan bahwa hanya 4 persen pengiklan yang percaya bahwa iklan di X memberikan keamanan merek. Jika dibandingkan dengan para pesaingnya di ranah media sosial, X berada di posisi paling bawah. Google berada di posisi teratas untuk keamanan merek dengan 39 persen, menurut Kantar. Mengenai kepercayaan dan iklan inovatif, X “mendapat skor di luar sepuluh besar global.” TikTok dipandang sebagai yang paling inovatif dan YouTube berada di posisi teratas barometer kepercayaan.
Kontras antara X dan platform media sosial lainnya di bidang ini bahkan lebih mencolok lagi oleh grafik yang disertakan dalam laporan Kantar, yang menyediakan visual untuk statistik tersebut.
Kredit: Kantar
X tidak mungkin mengubah arah di bawah kepemimpinan Musk. Minggu ini saja, Musk dikecam karena mempromosikan video Tucker Carlson tentang X dengan tamu yang bersimpati pada Hitler.
“Sangat menarik. Layak ditonton,” kata Musk.
Musk kemudian menghapus unggahan tersebut.