Tren 'naskah pemasaran Gen Z' tidak memberikan

“Kebun Binatang Northumberland punya cara yang berbeda,” kata seorang karyawan berambut putih di tempat itu dengan nada pasrah melalui TikTok. Ia kemudian membuat “tangan hati ala Gen Z” — yang dibuat menggunakan jari tengah dan telunjuk — bersama rekannya yang berambut putih. Video tersebut ditonton hampir 8 juta kali dan disukai lebih dari 1 juta kali di aplikasi tersebut dan merupakan bagian dari tren di mana karyawan Gen Z menulis naskah untuk video pemasaran sosial perusahaan mereka.

Dalam video-video ini, naskahnya penuh dengan ekspresi internet seperti “itu memberi,” “sangat sopan,” “musim panas yang nakal,” dll., dan orang-orang yang membacakan naskah itu tampak lebih tua. Ini menyiratkan kebodohan Gen Z dan mudah tertipunya Gen X/Boomer.

Ini adalah iterasi terbaru dari bisnis yang menggunakan karyawan Gen Z mereka — dan kecakapan internet mereka — untuk mendapatkan perhatian dan keterlibatan daring. Sebelumnya, “pekerja magang Gen Z” mengedit video atasan mereka dengan cara yang unik dan tidak profesional. Ada juga periode “tebak siapa Gen Z” yang dibuat di TikTok di tempat kerja. Tren terbaru ini bergantung pada “kosakata Gen Z” atau bahasa gaul daring, yang lebih sering salah diidentifikasi sebagai Bahasa Inggris Vernakular Afrika-Amerika.

Memanfaatkan perbedaan generasi yang diciptakan itu sudah basi, dan tren TikTok yang secara eksplisit diciptakan untuk pemasaran tidak pernah menyenangkan. Mereka memenuhi feed kita dengan lebih banyak iklan yang menyamar sebagai budaya.

Namun, beberapa video dalam tren magang Gen Z saat ini masih tetap menarik karena jenis bisnis yang digelutinya. Dalam salah satu video, seorang wanita berjalan di sekitar Fyfield Manor, sebuah bed and breakfast berusia 880 tahun, sambil berkata, “Lihat tamannya? Tamannya menenangkan.” Video tersebut ditonton lebih dari 11,4 juta kali dan disukai 2,2 juta kali. Dalam video lainnya, para aktor yang mengenakan gaun era Regency menyapa “sahabat karib” dan mengajak pemirsa berkeliling Jane Austen Centre hingga ditonton lebih dari 125.000 kali dan disukai 22.000 kali.

Jika video-video ini tidak memiliki dikotomi antara sejarah Inggris dan bahasa gaul internet, video-video tersebut cenderung tidak menarik — kecuali kebun binatang. Kebun binatang memiliki beberapa kehadiran media sosial yang paling menyenangkan dan viral di internet.