Eksodus iklan dari X akan semakin cepat. Pada tahun 2025, hampir setengah dari pemasar di Eropa dan Amerika Utara berencana untuk memangkas pengeluaran mereka di platform tersebut.
Hal ini berdasarkan sebuah studi baru dari Kantar, sebuah firma riset pasar yang berbasis di Inggris. Perusahaan tersebut menemukan bahwa kepercayaan terhadap iklan di X sekarang “sangat rendah secara historis.”
Tidak mengherankan, reputasi perusahaan telah anjlok di bawah kepemimpinan Elon Musk.
Ketika Musk membeli platform tersebut pada tahun 2022, kepercayaan dari para pemasar berada pada angka 22%. Dua tahun kemudian, angkanya turun menjadi 12%.
Itu
Kabar terbaru dari dunia teknologi Uni Eropa, kisah dari pendiri kami Boris, dan beberapa seni AI yang meragukan. Gratis, setiap minggu, di kotak masuk Anda. Daftar sekarang!
Kepercayaan bukan satu-satunya perhatian mereka. Hanya 4% pemasar yang kini menganggap iklan di X memberikan keamanan merek. Google menduduki peringkat teratas dengan 39%.
Gonca Bubani, direktur media global Kantar, meyakini perubahan haluan yang cepat tidak mungkin terjadi.
““X telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir dan bisa jadi tidak dapat diprediksi dari hari ke hari,” katanya. “Sulit untuk merasa yakin tentang keamanan merek Anda di lingkungan tersebut.”
Apa selanjutnya untuk iklan di X?
Pengiklan telah meninggalkan X secara besar-besaran sejak Musk mengambil alih. Ujaran kebencian dan teori konspirasi yang merajalela di platform tersebut telah disalahkan atas kepergian mereka.
Keluarnya mereka telah menghancurkan keuangan perusahaan. Tahun lalu, Musk mengatakan pendapatan iklan turun 60%. Tugas sulit untuk mengembalikan mereka diberikan kepada CEO baru Linda Yaccarino.
Mantan kepala periklanan NBCUniversal, Yaccarino dengan cepat menyiapkan serangkaian tindakan baru, mulai dari merayu para selebriti hingga meluncurkan iklan video.
Ia juga ingin stafnya meninggalkan meja kerja mereka dan membujuk merek-merek besar secara langsung — sebuah taktik yang ia sebut “pertarungan jarak dekat.” Namun Musk punya rencana pertarungan lain.
Pada sebuah konferensi di bulan November, ia menyampaikan pesan untuk para pengiklan yang meninggalkan platform tersebut.
“Persetan dengan dirimu sendiri. Apakah itu jelas? Kuharap begitu,” katanya. “Begitulah yang kurasakan. Jangan beriklan.”
Banyak dari mereka yang mengabulkan permintaannya. Bahkan, banyak sekali yang sampai Musk menuntut mereka. atas dugaan “boikot ilegal.”
Terlepas dari ilegal atau tidak, boikot mereka tidak menunjukkan tanda-tanda akan berakhir. Sebanyak 26% pemasar berencana mengurangi pengeluaran mereka pada tahun 2025 — penurunan terbesar yang pernah tercatat dari semua platform iklan global utama.
Kerugian terbesar diperkirakan akan terjadi di Amerika Utara (48,5%) dan Eropa (47,6%). Di luar benua tersebut, ramalannya tidak terlalu suram — tetapi hanya ada sedikit cabang olahraga yang menjanjikan.
Di Asia Pasifik, 6,8% pemasar berencana mengurangi pengeluaran iklan, menurut Kantar. Di seluruh Afrika dan Timur Tengah, angkanya sedikit lebih baik, yakni 8,5%.
Sementara itu, di Amerika Latin, 12,8% pemasar berharap dapat memangkas pengeluaran mereka. Namun, persentase itu bisa segera turun. Minggu lalu, X diblokir di Brasil — negara terbesar di kawasan tersebut.
Semoga beruntung, Linda.